Lyfen — крупнейшая в Китае компания по продаже снеков, сладостей и прочих мелких закусок.
Основная фишка сети отображена в самом названии бренда — Lai Yi Fen — что созвучно с фразой «возьми по одной». Вся продукция расфасована в мелкие упаковки по 20 -100 грамм. Это могут быть и орешки, и сушеные абрикосы, и вяленое мясо, и конфеты. Для экологии такое количество пластиковых пакетов назвать полезным вряд ли можно, но то, что это удобно — это факт. Да и мозг наш устроен таким образом, что наедаешься гораздо быстрее…)
Компания была основана в 1999 году и за все это время открыла более 2500 магазинов в 21 провинции Поднебесной. Останавливаться на этом они не собираются…
В перечне товаров находится более 1000 наименований, которые постоянно обновляются и совершенствуются. Появляются новые ограниченные партии продуктов, приуроченных к крупным китайским праздникам.
Секрет успеха
Для продвижения своего бренда компания выбрала гениальную стратегию, которая зарекомендовала себя на китайском рынке.
Вот они 5 составных успеха:
1. Продвижение по франчайзинговой системе
Стать собственником магазина может каждый китаец, готовый к развитию и имеющий в кармане около 50 тыс. юаней (примерно 8 тыс.$).
2. Огромное внимание уделяется декорациям магазинов, форме персонала, размещению товаров на полках.
Когда вы заходите в магазин, Вы попадаете в сказочный мир сладостей и снеков. Вы забываете об окружающей реальности. Знаменует перемещение в сказку — корзинка, которую вам выдадут прямо на входе.
3. Расположение магазинов
Все магазины расположены на входах в жилые комплексы, т.е. от покупки клиента отделяет лишь дверь дома. Китайцы в пижамах набирают корзинки с вкусняшками эквивалентом по 50$ каждая. Это норма.
4. Качество, подкрепленное ценой
В Лайфен, если сравнивать с другими магазинами данного сегмента, не дешево. Цены здесь в 1.5-2 раза выше чем у конкурентов, но все сделано на столько круто, что сюда хочется возвращаться снова и снова, при этом оставляя и оставляя свои деньги.
5. Ставка на импорт
Китайцы любят, когда на упаковке написано ИМПОРТ, и руководство Лайфен, судя по всему, об этом знает. Вафли из Бельгии, фисташки из Греции, шоколад из Малайзии. К тому же, все это упаковано под одним брендом Lyfen. Что отличает компанию от рядовых рыночных магазинов.
6. Бонусные программы
Накопительная система бонусов, подарки в честь дня рождения — в общем чувство маркетинга на высоте. Покупаешь конфетку, а на карту клиента что-то, да капает. Люди на такое всегда охотно ведутся)
Если вы живете в Китае, либо хотите привезти из Китая что-то вкусное — советую сюда заглянуть. Эта компания заслуживает внимания!
Ответим в течение 5 минут.
