Китайский рынок переполнен не только местными брендами, но и зарубежными. Один из самых популярных современных производителей одежды в Китае – Uniqlo.
Этот бренд пришел в Китай из Японии. Название Uniqlo расшифровывается как Unique Clothing Warehouse. То есть, розничная сеть одежды, которая подойдет абсолютно всем. Эта компания сейчас успешно продает свои вещи по всему миру, имея торговые точки в 18 странах мира. И во многих она уже является маркой повседневной одежды номер один. Например, в самой Японии, Южной Корее, и, конечно же, Китае.
История бренда
Эта компания появилась почти 70 лет назад. В 1949 году ее основал сын владельца небольшого магазина торговой одежды, Тасади Янаи. Изначально магазин с мужской одеждой был очень маленьким, и никто всерьез не относился к идее превратить эту торговую точку в какой-то большой бизнес, и уж тем более, о том, чтобы продавать свои товары за пределами страны.
Но отношение владельцев к своему бизнесу очень сильно повлияло на его развитие. Ведь один из главных секретов успеха бренда Uniqlo состоит в том, что, даже когда компания была совсем маленькой, предприниматель относился к делу серьезно. Главное правило Тасади Янаи состоит в том, что получить новых клиентов можно только в том случае, если старые довольны обслуживанием и качеством покупаемых ими вещей. За все время существования бренда его создатели старались придерживаться этого простого правила и не переставали радовать своих поклонников отлаженныи сервисом и превосходным качеством.
Уже в 1977 году компания начала свое первое сотрудничество с Китаем. Правда, тогда шла речь в основном о том, чтобы расположить на территории Поднебесной свои заводы. Это позволило бы производить больше продукции, а значит, и увеличивать масштабы продаж. В том числе и на территории Китайской Народной Республики. Но до появления на территории страны первых фирменных магазинов все еще было далеко. Благодаря правильному выбору места для расположения заводов, компании Uniqlo удалось поддерживать заданный ими же стандарт. Они продолжали производить качественные вещи, не завышая при этом цены на свою продукцию. И это в той ситуации, когда цены на такую же одежду в остальных магазинах стремительно увеличивались.
В 2001 году Uniqlo удалось открыть торговые точки за пределами Японии. Китай стал одной из первых стран вместе с США и Британией. Китайцы получили возможность покупать качественную одежду от компании Uniqlo в пределах своей страны с 2002 года. С тех пор компания успешно существует на местном рынке, несмотря на то, что конкурентов тут всегда хватает. Количество фирменных магазинов с годами только растет, как и популярность простой и универсальной одежды, которую в них можно купить.
Особенности японской одежды
Простая, но при этом очень стильная одежда не зря стала настолько популярной во всем мире. Это универсальные вещи, которые подходят клиентам, вне зависимости от того, кто их покупает: молодой мужчина, подросток, или дама в возрасте. Дизайнеры этой компании не подстраиваются под моду, которая меняется, они выбирают стиль. За все время существования бренда на рынке, им, как раз таки, удалось создать его. Несмотря на то, что многие считают вещи от Юникло «безликими», продукция этого бренда все равно остается узнаваемой благодаря простоте и смешению классики с современностью.
Правда, зная китайцев, как людей, любящих яркие и цветастые вещи с неправильными надписями на английском языке, многие удивляются тому, что их можно покорить чем-то настолько простым. Но, видимо, в этом и есть секрет. К примеру, китайские производители выделяются на общем фоне от других тем, что создавая повседневные наряды вполне могут пожертвовать качеством, но о том, чтобы украсить наряд принтом или рядом ярких пуговиц, не забывают.
Японская фирма идет совсем по другому пути. Они не воспринимают излишнюю декорированность вещей и стараются делать их максимально лаконичными и простыми. В магазине Uniqlo легко можно найти основные вещи для базового гардероба. Однотонные футболки, жакеты, качественные пуховики, стильные джинсы и брюки. Это очень удобно и практично. Если человек ищет вещи, в которых ему будет удобно и в офисе, и а зале, и на прогулке с друзьями, он может просто пойти в один из магазинов Uniqlo, и купить себе все и сразу. При этом сомневаться в качестве не приходится. Ведь одежда действительно стоит каждого потраченного на ее приобретение юаня. Купленные вещи долго носятся и до последнего радуют и своим внешним видом, и состоянием. Да и на обновления гардероба к очередному сезону не приходится тратить всю зарплату, ведь цены японский бренд выставляет демократичные.
По задумке создателей, большинство вещей можно спокойно сочетать друг с другом. Получается тот самый «капсульный гардероб», о котором мечтают многие девушки, вечно жалующиеся на то что им «нечего надеть». Каждая вещь индивидуальна, отличается каким-то особым дизайном, но при этом, все они очень органично сочетаются друг с другом. Поэтому можно собрать уникальный, и в то же время простой гардероб, состоящий из вещей от одного бренда. Это позволяет даже людям, которые совсем не разбираются в моде, всегда выглядеть на все сто.
Радует и то, что бренд производит не только какие-то крупные предметы гардероба вроде тех же известных пуховиков, но и всевозможные мелочи. В Uniqlo можно купить качественное нижнее белье, носки и различные декоративные детали, которые сделают образ дополненным. Это очень удобно для занятых людей, и тех, кто терпеть не может шопинг. Достаточно просто придти в один магазин, где есть все, в том числе и понятная система размеров… Но если вы выше 190 см, идти сюда бесполезно (мой рост 190 см, поэтому остается только ходить и смотреть, как жена скупает вещи одна за одной).
Сотрудники магазинов, в большинстве своем, поддерживают политику руководителя компании, и стараются максимально угодить клиенту, чтобы тот не ушел из магазина без покупки. Это правило актуально не только для Японии, но и для магазинов, расположенных в других странах. Поэтому шопинг в Uniqlo – это не только доступно и быстро, но и приятно. Когда вы заходите в магазин, все сотрудники обязаны вас громко поприветствовать — такова она особенность азиатского бизнеса…
Популярность бренда доказывает и то, что их продукция активно продается в интернете. Это значит, что стильные и сдержанные наряды нравятся не только консервативным людям, но и яркой молодежи. Бренд популярен среди местных студентов, поэтому у многих в гардеробе можно найти стильные японские наряды. Многие в Китае равняются на Запад, и хотят выглядеть так же, как европейская и американская молодежь. В этом им помогает, в том числе и стильная одежда от японского бренда, которую среднестатистический китаец вполне может себе позволить.
Трудно не согласиться с тем, что Uniqlo – это один из лучших брендов, производящих комфортную повседневную одежду. Это оценили во всем мире, в том числе, и в Китае! Остается только надеяться на то, что никакие споры и конкуренция между двумя азиатскими странами не повредят популярности этого уникальной компании.
Ответим в течение 5 минут.
