Среди китайских приложений существует две наиболее популярных соцсети. Первая – знакомый многим иностранцам WeChat. Вторая — его конкурент под названием Weibo. Его, как правило, называют чем-то средним между Твиттером и Фейсбуком.
По сути, Вейбо – это сервис микроблогов, где завести страничку может любой человек. А по данным на 2018 год, это одно из наиболее популярных приложений в стране. Разработчики могут похвастаться миллионами активных пользователей в сутки. По частоте использования приложение в ближайшем будущем может составить конкуренцию даже Фейсбуку.
В переводе с китайского само слово «Weibo» значит «микроблог». Поэтому вполне очевидно, что разработчики с самого начала знали, каким хотят видеть свое творение. Наверное, именно поэтому им и удалось максимально быстро добиться успеха. Вейбо входит в ТОП-10 приложений для телефонов, а значит, в Китае трудно найти человека, который не зарегистрирован в этой социальной сети. Такие масштабы действительно впечатляют простых пользователей, а владельцев конкурентных компаний заставляют нервничать и не останавливаться в развитии.
Немного истории
Сервис Вейбо был запущен относительно недавно – в 2009 году. Развивался он быстрыми темпами. Уже в феврале 2013 года количество активных пользователей приложения дошло до 500 миллионов в сутки.
У китайской соцсети в свое время были и проблемы с местным правительством. Дело в том, что в начале этого десятилетия государство вводило жесткую цензуру, пытаясь оградить пользователей от нежелательного контента. Но разработчиком удалось справиться и с цензурой, и с конкурентами. Сейчас о Weibo знают все местные и те, кто приезжают в страну. В приложении существует два типа аккаунтов, что позволяет его использовать как простым пользователям, так и крупным корпорациям.
Личные аккаунты предназначены для обычных людей. Зарегистрироваться в приложении может как китаец, так и иностранец. Корпоративные аккаунты сделаны для регистрации различных организаций. При этом и тот и другой аккаунт может быть верифицирован. Это одно из самых важных отличий этой соцсети от того же фейсбука, в котором подтверждение личности требуется только от звезд и раскрученных брендов. Тут же получить заветный значок рядом со своим именем может каждый желающий.
Верифицировать свои аккаунты выгодно и пользователям. Дело в том, что без подтверждения личности, владельцам аккаунта не доступны некоторые важные функции. Например, нельзя вести онлайн-трансляции, которые так популярны среди китайцев. Поэтому многие готовы платить 300 юаней за то, чтобы рядом с ником появился долгожданный значок, подтверждающий верификацию пользователя.
Так почему же многие пользователи и компании готовы отдавать свои деньги за эту услугу? Тут все очень просто. У приложения огромная аудитория. Поэтому читателей и покупателей у человека, зарегистрированного в этой соцсети, и с умом подходящего к продвижению своего аккаунта, будет достаточно. А значит, можно будет получить и популярность, и деньги.
В Weibo регистрируются все. Аудиторию можно условно разделить на несколько основных категорий. Основная масса пользователей – простые люди, которые используют приложение для общения и развлечения.
Вторая, такая же большая группа – это люди, которые хотят начать вести бизнес в Китае. К этой категории можно отнести и местных бизнесменов, и тех, кто живет вне страны. Иностранные бизнесмены из СНГ, Америки и Европы предпочитают хотя бы на начальных уровнях привлекать аудиторию именно через социальные сети.
Также Вейбо используют и блоггеры, и простые люди, которые хотят стать популярными в интернете, и журналисты. Последние, кстати, еще и вдохновляются этой платформой для того, чтобы писать статьи, полноценные репортажи. Из-за того, что тут многие делятся своими историями и последними новостями, материала для интересных текстов хватает.
Те, кто уже добился успеха, также регистрируются на Weibo. Звезды часто используют приложение для общения со своими поклонниками. А крупные корпорации таким образом анализируют своих покупателей. Это касается и китайских компаний, и международных корпораций. Например, многомиллионная компания L’Oreal имеет свой аккаунт с огромным количеством подписчиков. Это повышает узнаваемость бренда и позволяет продавать больше косметики на территории КНР. Для того, чтобы добиться успеха серди избалованных интернет пользователей, даже крупные корпорации предпочитают серьезные тексты разбавлять яркими гифками, интересными фотографиями и трансляциями. Кроме того, хорошо работают и различные промоации и раздачи призов, которые тоже проводятся через Вейбо. Благодаря удобному функционалу делать это максимально просто.
У Weibo есть много интересных особенностей, которые как раз и привлекают такое большое количество пользователей. Прежде всего, стоит заметить, что Вейбо – это более открытая платформа, чем тот же Wechat. Как и в Твиттере, большинство блогов могут читать даже незарегистрированные пользователи. Кроме того, аккаунты видны основным поисковым сетям. Поэтому найти нужный блог нетрудно. Кого-то это раздражает, но большинству такая схема даже нравится, ведь наращивать количество подписчиков намного проще.
Также в этом приложении блоггерам легче общаться со своими фолловерами. Если сравнивать с тем же Wechat, где много внимания уделяется конфиденциальности (все же месенджер будущего), Вейбо более открыт.
Преимуществом Weibo является и то, что ту количество постов в день не ограничено. То есть можно спокойно планировать контент-план, состоящий из 4-8 постов в день. Правда, по статистике, большинство аккаунтов, которые ведутся именно с целью привлечения подписчиков, постят по 2-3 сообщения в день. Этого хватает для того, чтобы о блоге не забыли, и, в то же время, не устали от него.
Подводя итог, можно сказать, что Weibo – это не просто распиаренная площадка для общения. Приложение получило свою огромную аудиторию заслужено. Это очень удобная соцсеть, которой с удовольствием пользуются как обычные пользователи, так и люди, желающие стать блоггерами, или продвигать свой бизнес в Поднебесной. Разработчики постоянно генерируют новые идеи и стараются сделать свою платформу еще более удобной для использования. А это значит, что соцсеть ждет успешное будущее, и вполне возможно, что вскоре она станет доминировать не только на территории Китайской Народной Республики, но и за ее пределами. Приложение доступно не только на китайском, но и на английском.
и покажем основные риски.
Напишите слово «Проверка» — и мы подскажем, с чего начать.
